| 级别 | 节点 | 投入强度 |
|---|---|---|
| 🔴 一级 大爆破 | 春节/元宵、五一、国庆、圣诞/跨年 | 博主20-30人，提前2月规划 |
| 🟡 二级 加码 | 情人节、七夕、暑期、双11 | 日常基础上小幅加码 |
| 🟢 季度新品 | 每季度一次（Q1-Q4） | 15-20人，可搭节日或独立 |
| 🔵 不定期 | 新店开业、各品牌周年庆 | 按事件触发 |
| 月份 | 上旬 | 中旬 | 下旬 |
|---|---|---|---|
| 1月 ⭐春节 | 春节专项发布+投流加热 | 春节爆发：聚光集中加热、抖音/美团加码 | 春节复盘 + 启动2-3月日常规划(定主题/BF) |
| 2月 情人节 | 情人节发布 | 日常投流加热+收集数据 | 2月复盘 + 启动五一规划(主题/BF/预算) |
| 3月 🔻淡季 | 五一选博主+沟通档期/日常发布 | 五一名单+档期敲定/日常投流 | 3月复盘 + 五一稿件方向、新品方案确认 |
| 4月 五一筹备 | 五一采编(现场拍摄,含季度新品)+定稿 | 五一笔记开始发布(4月中起) | 五一发布冲刺(月底发完)+启动国庆远期规划 |
| 5月 ⭐五一 | 五一爆发：聚光集中加热、投流加码 | 五一延续加热+日常发布 | 五一复盘 + 启动6-7月日常规划 |
| 6月 🔻淡季 | 日常发布（声量不断档） | 日常投流 + 集中复盘修内功 | 6月复盘 + 暑期/七夕规划、备暑期素材 |
| 7月 暑期 | 暑期/亲子主题发布 | 投流加热+七夕筹备 | 7月复盘 + 七夕选博主 |
| 8月 七夕 | 七夕发布+暑期延续 | 投流加热 | 8月复盘 + 启动国庆规划(主题/BF/预算) |
| 9月 国庆筹备 | 国庆选博主+采编(含季度新品) | 国庆稿件定稿/日常发布 | 国庆笔记开始发布(月底起) |
| 10月 ⭐国庆 | 国庆发布冲刺+爆发加热 | 国庆延续加热+日常 | 国庆复盘 + 启动圣诞跨年规划(主题/BF) |
| 11月 🔻淡季 | 圣诞跨年选博主/双11团购/日常 | 圣诞跨年采编/日常投流 | 11月复盘 + 圣诞稿件定稿 |
| 12月 ⭐圣诞跨年 | 圣诞跨年笔记开始发布 | 爆发：聚光加热、投流加码 | 跨年冲刺+全年复盘+启动次年春节规划 |
| 步骤 | 怎么做 | 做到什么算合格 |
|---|---|---|
| ① 规划 | 定主题、做BF、定预算、定门店、定关键词 | 主题/BF/预算/关键词全确认 |
| ② 选博主 | 从达人池筛选，按场景定数量 | 名单确定、档期沟通完 |
| ③ 采编 | 发主题/卖点/关键词要求，现场盯拍摄 | 内容符合品牌Brief标准 |
| ④ 发布 | 按排期发布，逐篇查"四件套" | 定位/话题/关键词/永久保留 |
| ⑤ 投流加热 | 筛优质笔记聚光加热+抖音/美团投流 | 优质笔记获额外曝光 |
| ⑥ 复盘 | 按复盘框架出结论 | 四维成绩单填完，定下次动作 |
| 场景 | 博主数量 | 提前启动 | 预算强度 | 额外动作 |
|---|---|---|---|---|
| 日常营销 | 10-15人/月 | 当月1号 | 标准 | 维持基本盘 |
| 节日专项 | 20-30人 | 提前2月规划/1月执行 | 加码 | 节日套餐、限定活动 |
| 新品营销 | 15-20人 | 提前2月采编 | 加码 | 新品团购、可搭节日 |
| 新店开业 | 30-40人 | 开业前1月 | 加码 | 围挡预热、密集探店 |
| 周年庆 | 20-30人 | 提前2月 | 加码 | 周年活动、回馈老客 |
每月固定循环，全年不停的基本盘。月初规划→第2周发布→第3周聚光→第4周复盘。
→ 详见《日常营销落地计划》春节/五一/国庆/圣诞跨年，走标准6步但加码：
每季度一次，挂载方式灵活：
只有开新店时触发的一次性战役。判断博主够不够→围挡预热→探店采编→开业冲刺→转日常。
→ 详见《新店营销落地计划》各品牌按各自开业月做，节日同级加码：
| 需求 | 用哪份文档 |
|---|---|
| 方法论母版 | 《线上营销终极手册》 |
| 日常/新店执行动线 | 《营销落地计划》（日常+新店+总册） |
| 每个数据指标什么意思 | 《投放数据指标体系》 |
| 一次营销做得好不好 | 《营销复盘框架》 |
| 各品牌拍摄标准、菜单、关键词 | 各品牌《月度投放Brief》 |